凯德MALL·天宫院盛大启幕 打造北京南城美好生活方式新主场

2018年12月30日,凯德集团在北京最大的购物中心——凯德MALL·天宫院盛大启幕,以高于97%开业率的超凡姿态亮相北京南城,开业当天客流高达16万人,以全新的理念和实践重新定义区域型购物中心的商业标杆。

当天,凯德MALL·天宫院以“1230天宫启幕”为主题,策划了一场别出心裁的“生活态度发布会”,创意性地展示了潮流年轻的时尚态度,凯德集团首席人力资源官兼凯德希望基金执行董事陈成才、凯德商用中国董事总经理陈培进、凯德商用北部区域总经理袁嘉骅与近百家合作伙伴代表出席了仪式。

 

凯德MALL·天宫院盛大启幕

 

凯德集团首席人力资源官兼凯德希望基金执行董事陈成才、凯德商用中国董事总经理陈培进、凯德商用北部区域总经理袁嘉骅与Faceman合影

大秀落幕后,凯德商用北部区域总经理袁嘉骅、凯德MALL·天宫院项目管理团队与近百家合作伙伴代表上台共同剪彩,寓意极具特色而又年轻的凯德MALL·天宫院,即将代言大兴美好生活方式的新主场,也为即将开启的美好生活方式做出最佳诠释。

 

凯德MALL·天宫院--生活态度发布会

 

凯德MALL·天宫院项目管理团队与近百家合作伙伴代表上台共同剪彩

 

凯德MALL·天宫院项目管理团队与近百家合作伙伴代表上台共同剪彩

 

天宫启幕 为大兴区创造美好生活方式新地标

凯德集团总投资近30亿,打造总体量20万平方米的凯德MALL·天宫院,其所在片区为天宫院核心区域,地铁4号线天宫院站上盖,涵盖地下4层至地上6层近400个品牌,为南城崛起的客群提供一个花园式的的社交购物娱乐聚集地,进一步完善了凯德集团在北京中高端消费市场的商业布局。

自“城南行动计划”实施以来,大兴区周边的配套设施逐步升级,消费氛围日臻成熟。其中,主要交通干线地铁4号线带动了区域内的商业活跃度和多维都市生态圈的快速兴起。践行“情感为先、体验至上”的初衷,凯德MALL·天宫院发挥专业价值引领南城消费升级,创造主题化、特色化的城市场景式消费体验。

 

凯德MALL·天宫院引领南城消费升级

凯德商用中国董事总经理陈培进表示:“2018年,凯德在中国市场频频落子,积极优化战略布局和资产组合。作为深耕北京市场14年的商业老将,凯德始终与北京的城市发展脉搏同频共振。凯德MALL·天宫院是凯德首次进入大兴区域的代表作。曾有“天下首邑”美誉的大兴,随着新机场落成和城南行动计划的深入,将占领首都发展的新高地,打造南城宜居宜业的范本。凯德愿意携手优质商业伙伴,发挥资管和运营方面的专业价值,为北京城市商业的格局提档和消费升级贡献原动力。

遵循“公园式景观”设计理念,凯德MALL·天宫院在室外以高绿化率悉心营造多维美景,内部空间由美国著名设计公司LLA设计打造,硬件设施、流畅动线与别致错落的空间设计为项目加分无数。地下一层的主题街区秉承“一步一景”的庭院式店铺装点概念,打造惬意舒适的购物休闲环境和创意生活场景。每家商户力求在细节上令消费者感受到草木关情的深切用意。绝美的休闲购物环境,天然形成一座属于南城的购物花园,让身在其中的人们享受到了集公园漫步、参观、购物、娱乐等多重乐趣,使购物不再流于形式,而成为了美好的“经历”。

 

花园式的的社交购物娱乐聚集地

 

Faceman艺术中心

 

 凯德MALL·天宫院开业当天客流达16万

携手近400家品牌献礼南城,区域首店、特色店集中亮相

凯德MALL·天宫院携手近400家租户。为突出差异化与竞争力,主力店铺全部实现高端配置,引进趣味感十足的各类南城首店品牌近50个,创造出地区品牌独有性。另外,项目拥有的南城首家、升级版、旗舰店等入驻品牌超整体比例45%。

凯德MALL·天宫院引入了高端餐饮品牌超过100家,零售品牌200个以上。以年轻潮流群体为客群核心,引入包括网红茶饮品牌奈雪的茶、彩妆集合店colorlab、新零售的践行者京东之家黑金店、小时光花店、小龙坎火锅、河豚先生等多家知名品牌在内的总计44家北京南城独有品牌,创造出天宫院地区品牌独有性。

在快时尚品牌引进方面,凯德MALL·天宫院引入了UR和UNIQLO;同时,时尚潮流店铺占比50%以上,引进CK JEANS、GUESS、HAZZYS、FJALL RAVEN、CHAPS等潮流品牌,运动品牌adidas originals、Kicks lounge;更有Timberland 、PALLADIUM、GEOX等多家鞋类品牌,以及潮流女装品牌Marisfrolg.Su、ovv、麦檬、Basic House、CRZ等。

凯德MALL·天宫院以创新的业态布局,突破了“体验”在目前商业项目中的同质化瓶颈,引进人文生活方式品牌超过30%,体验类业态品牌占比超过10%,科技业态品牌占比超过5%,真正实现“我们在大兴,特立不独行”的口号,深化了体验式消费的理念。其中,位于B2层的“造意社”开辟了一个集手艺教学、材料工具售卖、作品展售于一体的城市匠人造物空间,为购物中心的文创类体验注入全新内涵。

 

B2层匠人造物空间造意社

凯德商用北部区域总经理袁嘉骅表示:“商业不应仅限于水泥盒子里的商品卖场,应该是可以反复感受和深度体验的艺术品。我们希望将凯德对行业和消费者的深刻洞察,对商业审美的认知迭代,转化为对全新消费体验模式的探索,突破商业空间想象力的边界,打造一座属于南城的购物花园,助力天宫院成为大兴人民美好生活方式的新主场。”

 

独特IP、专属互动 成就商业有趣灵魂

今年5月,凯德MALL·天宫院原创商业IP——Faceman亮相“艺术北京”,开创了首个以单体购物中心参展艺术北京的先例。Faceman凭借“灵魂相近”和“生性会玩”的人格化价值观,以及一系列立体化的体验方式,强化了商业与消费者之间的情感连接。

开业当天,凯德MALL·天宫院的北广场上,8米高的商业原创IP“Faceman”,通过面部的感应装置,将变化万千的表情投射于外;20只形态迥异憨态可掬的Faceman集体上演“趣味快闪舞” ,在粉色大巴车旁展开“趣味大巡游”,浩浩荡荡的游行队伍和有趣的快闪表演,让这只自有IP的曝光量迅速上升;而商场中庭开设的“Faceman”之家会员中心,更是颠覆了传统购物中心服务台的概念,全新升级服务功能,集专属咖啡服务、Faceman潮玩商店于一体,开启了花式“宠会员”的全新模式。

 

8米高的Faceman雕塑

 

Faceman 大巡游

 

会员中心--Faceman之家

凯德MALL·天宫院链接社群的创意玩法远不止于此。走进商场北入口,一对红色的巨型恋人雕塑再次吸引众人的目光,伫立于环形基座上的爱神殿,以高孝午作品“我们这一代 I LOVE YOU”为原型,在晨昏之间,一瞬相拥触动心灵,迅速成为大兴新的拍照打卡地标,为寒冬时节的室外广场平添浪漫气息。

 

爱神殿雕塑--高孝午作品“我们这一代 I LOVE YOU”

开业期间,凯德MALL·天宫院精心策划的凯德星畅玩卡会员专属活动,一键激活 8项活动特权享受多重福利,实现智能互动和线下场景无缝衔接。滤镜美妆间、天宫开物坊、解忧杂货铺等8大场景的奇趣玩法,让购物中心秒变跨年嘉年华。

 

激活畅玩卡玩转凯德MALL·天宫院

除了新鲜有趣的潮流派对,凯德MALL·天宫院在开业之际,温暖助力由凯德中国希望基金发起的关注唇腭裂儿童公益项目。开业当天,“守护希望 重绽笑颜——关注唇腭裂儿童公益影展”在地下二层同期启幕,照片回顾了凯德中国希望基金过去两年里资助唇腭裂儿童康复手术的相关情况,并向公众普及和传播唇腭裂的公益常识。

影展期间,凯德星会员可以通过捐赠积分的方式,为唇腭裂儿童奉献爱心。每捐赠50凯德星积分,可以为唇腭裂儿童认捐1份Faceman笑脸礼物,同时,凯德中国希望基金将会配捐1例唇腭裂手术,总计目标为250例。后期,礼物将会被带给配捐手术的孩子们,送去温暖和鼓励。

 

守护希望 重绽笑颜——关注唇腭裂儿童公益影展

 

-完-

此文稿经谨慎预备,但其内容仅作参考,所有内容以最后法律文件为准。

 

凯德集团简介 (www.capitaland.com.cn)

凯德集团是亚洲知名的大型房地产集团,总部设在新加坡,并在新加坡上市。凯德集团凭借其雄厚资产、先进设计理念和开发技能、积极资本管理策略、庞大市场网络以及卓越运营管理能力,持续开发优质房地产产品与服务。集团的全球房地产业务多元化,包括商业综合体、购物商场、服务公寓、办公楼和住宅。集团业务以新加坡和中国为核心市场;而印尼和越南为新兴市场。凯德集团房地产基金管理业务的规模和水平,在亚洲也享有盛誉。

凯德集团于1994年进入中国,中国是凯德集团在海外最大的市场。经过20余年的发展,凯德已在中国53座城市运营超过170个项目。

目前,凯德在中国的总开发规模约2,200万平方米,管理的总资产超过2,000亿元人民币。凯德致力于创新性地构建和实践综合体战略,以契合新型城镇化的趋势,实现社会、企业、个人的可持续发展,与中国共成长。

 

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韩瑜

凯德集团华北区企业传播&品牌策略部

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