新十年 上海来福士广场开启新征程
2015-05-14
轻奢和国内首店成就时尚标签去次主力店品牌全新升级
5月14日，上海来福士广场举办了“来福视点，致敬风尚”的周年庆典，近200位品牌商代表莅临活动现场。作为上海首批购物中心的标杆和凯德进入中国的第一个商业综合体项目，上海来福士广场已成长为沪上乃至全国商业综合体的先锋和风向标。
上海来福士广场整体自2004年开业以来，始终是城市商业综合体发展的典范。购物中心位于上海客流最集中的人民广场地铁枢纽上盖，外加核心商圈的强力吸客效应，使得其客流量长期位于上海市前列。各楼层业态分布相得益彰，从国际时尚大牌、本地潮流新贵、创意地域美食到生活休闲体验，是潮流精英、时尚白领和品味人士的汇集之地。此外，每年矗立于来福士门口的巨型华丽圣诞树已成为街头必赏必拍的流行符号，成为了上海中心区标志性的年度主题活动。办公楼坐拥得天独厚的交通便利，凭借高规格的硬件和软件配套服务，是企业设立总部的优先选择，吸引了众多跨国公司入驻。展望下一个十年，上海来福士审时度势，主动根据市场的变化趋势优化整体布局，预见性地规划未来发展。
凯德拥有领先的零售商业地产运营管理经验，凭借全球广泛的零售租户网络平台，致力于把更多国际精品和优质潮流品牌带入国内市场。Kate Spade、Vivienne Westwood、Michael Kors等一批国际知名轻奢品牌近来陆续在上海来福士入驻扎根。华丽的落地橱窗搭配个性时尚的潮流物品，轻奢品牌的不断引入提升了购物中心的整体气场和商业氛围，已然成为来福士的钟爱之选。此外，上海来福士恪守潮流先锋之道，紧随市场脉动，提供最新最in的购物选择，深受年轻人士喜爱。Fresh、CADENZZA、Hollister、Pedro等众多国外知名品牌选择上海来福士作为登陆中国内地的首选圣地，为国内消费者带来国际范的购物初体验。2015年年初Victoria's Secret开设国内首家门店以及雅诗兰黛旗下高档香水品牌Jo Malone开业迎宾，引发全城爱美女性的购物热潮。4月H&M旗下高端品牌COS在购物中心二楼开业，深受白领圈的追捧。Chanel Beaute也即将在上海来福士开设国内首家专卖店，带来尊享级的美妆体验。在购物中心竞争炙热的市场环境中，上海来福士依然独树一帜，不遗余力地触发最敏锐的时尚嗅觉以完善品牌的更新换代。
上海来福士广场总经理吴颖女士表示：“来福士品牌充满活力，是城市中的时尚标杆，吸引20-40岁的潮流消费者。上海来福士在业态组合、品牌选择和市场推广方面精益求精，不断挖掘和深化项目经济效益、商业价值和品牌利益，携手租户开创共赢的合作平台。同时，我们也将更加贴切消费者的需求，提供更加便捷和人性化的创新服务，有效搭建租户和消费者之间互通桥梁。”
品牌调整是零售商业地产发展永远不变的主题之一，在沪上购物中心盛行品牌调整的当下，上海来福士始终能够抢占市场先机，完成一轮轮的商铺换新和升级。上海来福士抓住次主力店租约到期的机遇，在整体布局和规划中贯穿循环导流的理念，重新部署品牌，形成更加全方位的购物动线。Calvin Klein Jeans、Evisu、Pedder Red、G-Star等大气时尚与i.t潮牌集合店交错呼应，满足不同消费者的购物品味。同时增加了来自日本的ABC Cooking Studio生活体验馆，迎合女性对小资生活的追求。Life by City Super以香港生活精品店LOG-ON为发展概念，让消费者享受源自香港的潮流品味生活。在餐饮方面，西式轻餐Pizza Express、上海本地风味南小馆等人气餐饮相继落户。到新加坡旅游必吃的海鲜餐饮Jumbo Seafood新餚珍宝海鲜近期将在来福士开业，这些优质餐饮连锁品牌的入驻将进一步丰富和提高餐饮品类和档次，帮助来福士开拓更广的消费市场。上海来福士在自身不断顺应市场更新硬件和软件的同时，也带领租户共同联动升级，创建可持续发展的合作模式。大家所熟知的大食代为上海来福士度身订制高端品牌“Food Embassy”，装修风格焕然一新，餐饮商铺做了重新调整，改版后的菜系主打亚洲风味，带来东南亚的用餐风情，提供更有质感的人气餐饮满足食客们不断变化的口味。
上海来福士广场作为城市的地标性建筑，如同一双时尚的眼睛，捕捉世界潮流趋势。此次周年庆典特别打造专属的“吸睛”之作——RAFFLES EYE，邀请艺术家“倒吊男”亲自操刀，同时力邀插画师TUGEN绘制12座具有独特韵味的风尚之都作为其互动体验系统的背景，以新时代的视界向众人展现视觉和感官盛宴，诠释了上海来福士一贯以来行业标杆的品牌形象。
一直以来，年轻女性消费者占据上海来福士主要客群，庆典活动现场安排了三场“一锤定芳心”的准点拍卖。Pedder Red手包，Fresh护肤品，Kate Spade名片夹……每场选取6件美物，零元起拍，真诚放送福利回馈女性同胞的厚爱和支持。疯狂8小时是上海来福士的年度促销盛典，每年动员全场租户以超低折扣回馈广大消费者，吸引广大消费者蜂拥而至。2014年末的活动更是创下单日销售新高，日销售额突破千万。借周年庆典之际，上海来福士举办了盛大的租户颁奖，表彰Kate Spade、Fresh、Benefit、Rope Picnic等9家租户在去年疯狂8小时活动中的优异表现。今年上海来福士将继续携手场内租户全力开启新一轮的疯狂8小时，届时将为大家带来更多的惊喜和诚意献礼。庆典压轴成为闪点亮全场的焦点，Vivienne Westwood、Juicy Couture、JDV、JNBY、速写、rococo、MU等16家时尚品牌盛情联合上演了一场精彩纷呈的时装秀。以时尚之名，为年轻加冕，走秀精心策划为High-Tech Vogue、Chic Trend、City Sailing和Yuppie Magic四大系列，完美呈现各家品牌商2015夏款新品的主打之作。