首个体验式公益行走“为明天一起善行”温暖起航

2014-07-10

凯德联动公益朋友圈五城三千人聚爱同行

一个行动激发一次改变的可能，一场体验开启一次逐爱的旅程。6月28日8点20分，3,000多人、13名爱心大使、5个城市同时开启一场声势浩大且意义深远的公益体验之旅。由凯德集团发起的“一起•善行”首个体验式公益行走活动在上海、北京、广州、成都和武汉同步启动，参与者在2小时、20里的行走过程中亲身体验了盲眼、聋哑、肢残、贫困儿童的生活情境，以真实的残缺体验和感知为出发点，感同身受地体会弱势儿童的生存状况，并主动参与构筑他们的未来，传播社会正能量。

由凯德集团主办，凯德中国希望基金慈善资助的 “为明天一起•善行” 上海站活动在地标——上海来福士广场启动，共青团上海市委副书记刘刚以及凯德集团总裁兼首席执行官林明彦先生等出席了启动仪式。当天活动也云集了众多爱心人士，新生代优质偶像霍尊、知名漫画家、“刀刀狗之父”慕容引刀、上海昆剧团首席花旦沈昳丽、上海京剧团优秀青年演员蓝天、上海越剧院优秀青年演员杨婷娜、忻雅琴、李璐彦和李旭丹作为爱心大使领航上海站的善行队伍，和约500名志愿者共同完成体验之旅。

活动结束后，根据现场统计，五个城市完成全程体验人数共计2567人，累计捐款数额达513400元，加上五地616名工作志愿者，当天参加“一起•善行”活动的全体志愿者共计3183人。截至活动当天，累计3147人参与了为明天官方微信脚印公益互动，为15名肢残儿童募集康复手术费用，为157名弱势贫困儿童募集到一年的生活补助。

一次“在路上”的公益创新体验

“儿子今年上小学4年级，平时没有接触过这些弱势儿童。我希望他能亲自体验这些和他不一样的同龄人的世界，学会珍惜和感恩，在以后进入社会也能尽可能帮助别人。”就职于某建筑公司的陈先生，曾经前往云南、贵州等地支教，2008年汶川地震后资助两名贫困学生至今。

一向热心公益的他对儿童相关的志愿活动尤为关注，在看到“为明天一起•善行”的招募后，决定报名带孩子一起成为志愿者。他表示，这次靠自己的身体力行来完成对那些生存障碍孩子的帮助，不仅仅作为一个施助者，更是一次深刻的真实体验。

“为明天一起•善行”定位为“体验式公益行走”活动，行走只是载体，活动的灵魂在于志愿者亲身体验、深刻感知、真实了解并实际参与改变弱势儿童的未来。源于这一初衷，“一起•善行”活动突破以往志愿服务中“施予者”的模式，创新性地设置了“视觉障碍体验”、“肢体障碍体验”、“噤默行走体验”、“负重行走体验”四个体验环节，让参与者感同身受盲眼、聋哑、肢体残疾、贫困儿童四种不同弱势群体的生活经历，激发深刻的同理心和感悟力，用平等和包容的心态在生活中理解、接纳这一群体。

活动当天，来自凯德集团华东区域的员工及家属、合作伙伴、业主、租户、企业和个人约500人参与体验，另有超过100位志愿者作为工作人员，协助确保且行且体验的顺利实施。自1994年进入中国，20年来凯德集团在上海已经拥有和运营29个物业，涵盖住宅、商场、办公楼、服务公寓和来福士综合房产。此次路线以上海来福士广场为起点，途经淮海路雅诗阁，最终步行至长宁来福士广场，完成全程约20里的体验行走。为了使志愿者更真切地体验每一类弱势儿童的生活场景，并学会如何有效的沟通和帮助，每个体验点都用心设计了体验装置和道具，并辅以详尽的体验说明。

在名为“穿越黑暗”的视觉障碍体验，每位志愿者用眼罩蒙上双眼，穿越约30米的全黑暗长廊通道。行进过程中，仅能凭借盲杖探测障碍，以及引导员铃声提示判断行进方向。不少志愿者都是在踉踉跄跄中完成这段体验，并称其为“最艰难的路程”。一位经历过视障体验的志愿者描述：“周围全黑，感觉完全切断了与外界的联系，除了身体上的障碍，更多是精神上的无助和压力”。在“颠簸行世界”环节，小组成员使用类似小高跷的道具，两脚一高一低地挪动前行，接力完成1公里的路程。平时几分钟走完、甚至跑下来的路程，却要多出几倍的时间才能完成，深刻感受到肢体不健全带来的行动艰难。针对聋哑儿童的体验环节“你的世界谁能懂”，志愿者全程噤声行走2公里，只能通过肢体语言进行交流，同时要将启动仪式上学习的手语“你需要帮助吗”展示给终点处的考核志愿者。在除视觉障碍之外的体验环节中，志愿者负重5公斤行走全程，以此感受贫困偏远地区的孩子为了上学，翻山越岭、长途跋涉的艰辛和不易。不少志愿者还背来了家中适合孩子阅读的书籍，在终点处通过公益组织回收，消毒后捐赠给上海弱势儿童服务机构。

2小时、20里路程，对绝大多数参与者而言，这不仅是一次“前所未有”的公益体验，更是“史无前例”的人生体验。弱势儿童尤其是残障儿童，对公众而言是一个既熟悉又陌生的庞大群体。根据2013年中国残疾人联合会实时监控统计数据显示，0-14岁的儿童残疾人口为387万人，占4.66％，占全国总儿童人口数的1.79%，也就是说每1000名儿童中就有近18个残疾儿童。而肢残儿童在残疾儿童中占到近1/3的比重。这样惊人的数据背后，需要社会给予这些孩子们更多的关怀和照顾。而感同身受的体验胜过一切言说，经历四个环节的亲身体验，志愿者们真切地感受到弱势儿童由于身体缺陷或环境限制而遭受的苦难，唤起深层次的理解和共鸣。为了助力爱心的累加，每一位参与者走完全程，凯德中国希望基金捐赠人民币200元，累计善款将捐赠给同城弱势儿童机构，用于帮助更多的孩子。

一呼百应的正能量公益朋友圈

“为明天一起•善行”不仅仅是一个单纯的公益活动，它更是一次特殊的公益体验。”在上海来福士广场的启动仪式上，霍尊这位青春阳光的大男孩，身穿“为明天一起•善行”定制版刀刀狗爱心T恤，带领五百多名志愿者学习手语。

作为此次“为明天一起•善行”活动的爱心大使之一，中央电视台综艺频道原创音乐真人秀节目《中国好歌曲》第一季的冠军、天津卫视明星戏曲真人秀节目《国色天香》年度总冠军霍尊表示，希望号召社会给予弱势儿童更多的关注。霍尊对公益不遗余力地支持，在活动前教授志愿者手语，并且负重10kg完成全程。活动结束后，霍尊也收到了来自慕容引刀先生的馈赠，一幅现场创作的刀刀狗画作。

此外，上海昆剧团首席花旦沈昳丽、上海京剧团优秀青年演员蓝天、上海越剧院优秀青年演员、《甄嬛传》主演杨婷娜、忻雅琴、李璐彦和李旭丹一听说此次活动，都纷纷报名参加，与志愿者一同完成善行体验。

“一起•善行”活动从6月6日启动以来，开启了“为明天”官方微信报名通道，并在五大城市凯德物业内设置二维码装置，倡导更多人关注并参与对弱势儿童群体的帮扶。为了满足为了无法亲身参与的爱心公众，“为明天”微信平台设置了“脚印公益”环节，通过线上接力，分享和传递公益精神。凯德集团承诺“脚印公益”人数每到达20人、200人和20,000人，凯德中国希望基金将对应捐出一位贫困儿童一年的生活补助、一位肢残儿童的手术治疗费用和一所希望小学。截至6月23日报名截止，短短三周，五个城市有效报名人数达5,524人。随着线上“脚印公益”参与人数不断攀升，截至6月27日，已确认捐助157贫困儿童一年的生活补助，15名肢残儿童“重塑未来”康复手术。

活动对志愿精神的深刻体现和对公益服务的创新之举，吸引到许多公众人物关注和支持，他们无偿出任活动爱心大使，身体力行领航全程体验。活动启动不久，新生代优质偶像霍尊转发活动微博，号召歌迷、粉丝一起参与，关注弱势儿童，并成为“为明天一起•善行”首个爱心大使领航上海站；知名漫画家、“刀刀狗之父”慕容引刀，特别创造了刀刀狗体验卡通主题形象作为此次活动的“爱心陪伴大使”，漫画家本人也在活动当天参与到上海站行走队伍中，沿途即兴创作，以图画形式记录志愿者们的体验过程，并在活动结束后为每位负重超过10kg的志愿者赠送现场创作的刀刀狗画作。此外，众多耳熟能详的社会各界知名人士纷纷加入善行队伍，世锦赛冠军、22届冬奥会中国国家旗手刘秋宏、“感动中国”十大年度人物徐本禹，曾经参与过汶川地震救助报道等多项公益活动，同时担任中国社会工作协会“甘泉公益基金形象大使”的知名女主播蔡紫、正在忙碌地准备世界杯解说工作的北京电视台体育主持人金巍也调整档期，广东电视台双语主持人、环球洲际小姐邓璐等13位爱心大使在活动当天领航各地善行队伍。张杰、平安、王铮亮等演艺界知名人士因档期原因不能参与当天行走，也通过微博互动推广的方式声援此次活动。

一方面，爱心大使的鼎力支持使活动的声量不断扩大；另一方面，包括凯德员工、合作伙伴、业主、租户等在内的社会公众的响应，让整个活动正能量爆棚。报名参与的爱心志愿者中，既有服务于公益组织的专业人士，有参与公益服务多年、对志愿精神有着深刻理解的资深志愿者，也有首次参加公益活动、渴望给与别人帮助的志愿队伍新兵，更有为了从小培养孩子善心善举，全家总动员的爱心家庭，还有来自政府机关、企业等机构的员工爱心组队。众志成城胜过单枪匹马，此次活动还得到25家爱心企业的倾力赞助，包括可口可乐、友邦保险、必胜客、麦当劳、星巴克、Costa、麦乐购、港澳医院、爱康国宾等多家知名企业，为活动提供物资、人力或推广渠道的支持。随着各方爱心力量的不断集结，一个充满正能量的公益朋友圈正在迅速扩大并向四周辐射，以企业一己之力搭建的公益平台效应也逐渐凸显。

“为明天一起•善行”活动，也是凯德集团在中国的首个全员公益日活动，继2013年凯德在总部新加坡举行全员公益日，集团将这一理念和行动分享至中国，并将从今年延续下去，成为年年必办的项目。凯德集团内部对公益理念的支持和践行自上而下，集团高管全部出动，领衔各地善行队伍。上海站，凯德集团总裁兼首席执行官林明彦先生在活动开始前为志愿者摇旗呐喊，并带队全程参与了体验。活动结束后，林明彦先生对参加此次活动的所有人员表示了感谢，他还特别亲自为队伍中年龄最长的志愿者（60岁）送上了最新开业的苏州雅诗阁万科美好广场服务公寓的房券，希望志愿者能够继续保持对公益事业的热情，收获更丰富的公益体验；以及为年龄最小的志愿者（10岁）送上了一双跑鞋，鼓励少年志愿者能长期加入到志愿者行列中，传递公益的正能量。

播撒志愿精神的星星之火

2007年6月，为明天志愿行动元年。时任全国政协副主席、中国工程院院长的徐匡迪为《为明天——凯德云南支教回顾》博客文集撰写序言时写道，“从社会志愿者身上，看到更多人对教育、对慈善、对帮贫扶困、和谐发展的热情和投入。这些来自民间的热情将汇聚成更加势不可挡的力量…”

彼时，第一届为明天公益行刚刚落幕，21名来自全国的志愿者在云南省红河州元阳县的黄茅岭凯德希望小学经历了为其半个月的短期支教，每个志愿者既兴奋又沉重，山区薄弱的教育基础、孩子们真诚和渴望的眼神，让大家陷入思考：仅凭个体的一己之力无法给与他们更深入的帮助和改变。如何让更多人了解并帮助他们改善生活、学习环境？

带着这一思考凯德继续前行探索。2008年，汶川发生地震，凯德第一时间组织人力赶赴灾区，为在当地捐助的希望小学送去救援物资和及时的慰问。同年，凯德在高校中启动“绿色希望小学设计大赛”，为即将在沐川建造的希望小学征集最为环保的设计方案。“为明天”开始将公益理念传播分享给更广泛的公众，并集思广益为受助者提供最优的帮助方案；2010年，中新建交二十周年，恰逢世博会在上海举行，凯德创新性地组织全国2010名贫困儿童，从边缘的凯德希望小学和四面八方前往上海感受世博的精彩。活动创下“为明天”有史以来辐射范围最广、参与志愿者最多的一次记录，也为孩子们留下难以磨灭的记忆。

八年时间里，“为明天”平台不断拓宽和丰富，从一粒种子长成参天大树，由最初企业创建的公益平台，成长为极富号召力和影响力、大众认可并积极响应的公共平台，带动更多的爱心力量一同前行，旗下集结的志愿者累计超过20,000人，同路人在这里分享、探讨和实践，也在这里收获友谊、爱情和事业。

其实，在公益实践方面，凯德很早就有了成熟的想法和规划。2005年，当很多企业还在研究单个公益项目的设计和执行，凯德已经将建立企业社会责任体系纳入集团的长远发展战略。集团设立凯德希望基金，将每年高达千分之五的净利润投入0-16周岁弱势儿童的健康、教育和生活重建项目，并与中国众多优秀的NGO组织展开合作，如中国青少年发展基金会、中华慈善总会、中国扶贫基金会、上海人口福利基金会、仁人家园等，共同推动公益事业的发展。凯德通过规范、专业的运作体系，不仅是对履行社会责任的高度承诺，更是为建立长远、可持续的企业公益模型夯实基础，从而更有效地帮助收益对象。

随着更多儿童公益项目的不断推进，凯德开始思考另一个问题。虽然志愿者平台逐步扩大，但是与需要帮助的庞大的弱势儿童群体相比，每次参与活动的志愿者毕竟有限，如何能影响更多人，推动志愿精神更深入的普及。在那次黄茅岭的支教中，一位志愿者在博客中写道“也许仅仅弯下腰还不够，我们只有蹲下来，与孩子平视，才能看到孩子美丽的眼睛。”平等的体验让志愿者对孩子们的生存环境有了更深切的感受，这种感同身受的力量不是言语可以代替的。这次“为明天一起•善行”活动的初衷也在于此，比起以往支教等志愿服务中与孩子“平视”，这一次需要更进一步，从“他们”的视角观察、体验和感受。只有亲身经历，被现实震撼和教育，才能激发内心真正的理解和共鸣，只有每个参与者成为公益火种，先点燃自己，才有可能引燃志愿精神的燎原之势。

凯德集团总裁兼首席执行官林明彦表示，凯德入华20周年，“一起•善行”是一次开拓性的公益创新，并且得到集团内外部的积极支持和响应，这让我们更有信心和动力，去搭建社会公益平台，汇聚更大的力量，为公益事业持续奉献。这次，将打开“凯德全员公益日”的先锋，并延续到以后的每一年，让凯德公益精神联动到更广泛的社会关联方，一起回报社会，关爱弱势人群。

“真正的爱就得把我当做你”！联想到徐老在《为明天》序言里的另一段期许，当企业、个人的社会责任意识被唤起和发扬。这样的良性循环如果被谱写成一首协奏曲，雄浑处可听到不同发展水平的不同地域节拍相同、脉搏相通的磅礴节奏；细腻处，可见如书中孩子们与志愿者眼波相连、心灵相系的委婉。