凯德携手网友捐助贫困儿童 开启企业公益众筹新思路

2015-06-11

亚洲领先的跨国房地产企业凯德集团于5月至6月举行2015年“凯德 我的第一个书包”线上公益众筹活动，邀约消费者和社会公众携手凯德共同为今年9月即将入学的贫困地区一年级新生捐赠书包和文具。5月，凯德号召网友与凯德缔结“1元捐一个爱心包裹”的“不平等条约”，网友捐赠1元，凯德集团旗下慈善专属基金凯德中国希望基金将匹配捐赠99元，共同为贫困地区今年的一年级入学新生捐赠一个爱心包裹（每个爱心包裹100元）。“不平等条约”活动上线后备受热捧，八个小时火速完成捐款目标；在网友强大爱心的支撑和鼓舞下，凯德于6月再次发起“爱心包裹，1元起捐”的线上众筹活动，号召网友与凯德“签订平等条约”，网友捐出任意金额，凯德将匹配捐出同样的金额（凯德匹配捐款金额上限为二十万元人民币），将爱心复制放大，帮助更多贫困儿童。

“凯德 我的第一个书包”是凯德中国希望基金出资，由凯德集团发起并在中国扶贫基金会帮助下实施的持续性年度品牌慈善公益项目。活动以捐赠爱心书包为载体，让弱势儿童感受到来自社会的温暖和关爱，在未来的求学路上拥有更多的自信与坚强，最终成长为社会和国家所需要的富有责任感和爱心的下一代。自2010年在中国开始举办以来，截至2014年，全国已有近八万名贫困的一年级新生从“凯德 我的第一个书包”公益项目中受益。

今年的爱心包裹里除了包含基础文具，还有美术、手工用具，以丰富孩子们的课余生活，促进全面发展。所有众筹的款项以及凯德捐赠的款项购买的爱心书包都将于今年9月开学之际定向捐赠给四川凉山州美姑县、云南昭通市巧家县、重庆石柱县、贵州六盘、22所凯德希望小学以及凯德业务所在地周边的贫困一年级新生。

凯德一直致力于打造公益平台，不但积极发挥企业自身能力和运用自身的资源，更积极号召员工、消费者、合作伙伴、公众一起关心和帮助弱势儿童，在更大的层面上、以更广泛的力量为弱势儿童谋福利。因此，从2014年开始，凯德即与中国扶贫基金会合作，在旗下的15家购物中心开展了“凯德·我的第一个书包”公益劝募活动，成绩斐然；今年，为了提升活动力度和受益儿童人数，凯德更发起了公益众筹模式，借助腾讯公益的便利捐款渠道和社交媒体的广泛传播特性，在更广阔的层面上号召社会公众一起参与到对弱势儿童的帮助中。5月的“1元捐一个爱心包裹”活动中，每位公众动动手指轻松捐出1元，即可为弱势儿童捐出一个爱心包裹，并将收到受捐人亲手书写表达感谢的回音卡；6月，网友与凯德缔结“平等条约”，即可任意额度献出自己的爱心，凯德陪同献爱心，将捐款金额翻倍。此外，凯德还发起了“一起捐”、凯德购物星会员捐赠积分献爱心等活动，为公众提供了多种献爱心的便捷方式，提升公益众筹的效能。捐款便捷、传播广泛、受捐透明、公众付出少量、企业承担主力……的公益众筹模式也许将成为企业做慈善的新方向。

从2014年开始，凯德着力公益项目的深入和可持续发展，将企业公益项目拓广为公益众筹平台，从“输血”升级为“输血+造血”的企业公益模式，以期汇聚更多社会资源助力弱势儿童快乐成长。事实上，凯德早在2007年就开始搭建社会公益平台，通过旗下社会志愿服务平台“为明天”，迄今已吸引超过30,000多名志愿者，志愿服务逾82，000小时。

在此预热活动的基础上，“凯德 我的第一个书包”的捐赠活动将于今年9月开学季在全国各地全面正式启动。届时将面向全社会招募公众志愿者加入志愿队伍，和企业一起亲手把爱心包裹送到贫困孩子手中。

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