凯德·我的第一个书包【6000步的世界】再次斩获大奖

2020年，凯德创新性地发起线上公益行动，在“为爱善行 爱不止步”主题下特别策划【6000步的世界】。公众线上捐步6000步，即可参与为弱势儿童捐赠爱心健康包，合作伙伴、明星、媒体线上线下共同助力，开启了一场疫情背景下的创新数字化公益联动。在刚结束的2021第21届IAI传鉴国际广告奖评选中，凯德·我的第一个书包【6000步的世界】荣获“内容营销优秀奖”。此前，该项目已荣获2020首届“长三角年度公益项目”等奖项。

今天我们一起来回顾这场充满趣味和互动的特别策划，激发更多公益的创意灵感吧！

降低参与门槛，人人皆可贡献爱心

疫情环境下，亟需正能量的输出，向社会和公众传递信心。凯德已在中国开展了10年的“凯德·我的第一个书包”项目正是一个良好的契合点。希望能够通过一个特别策划，引发广泛的公众关注和参与，集合更多公益的力量和友善的能量，一起回馈社区社群。

“凯德∙我的第一个书包”【6000步的世界】主题活动应运而生。2020年5月15日，凯德集团旗下“爱善行”小程序正式上线，发起“爱不止步”公益捐步行动，定向支持 “凯德·我的第一个书包”公益项目，参与者每日步数满6000即可进行捐赠。

基于数字化小程序的应用，激发善意，打破人群、地域、时空等壁垒，降低公益参与门槛；而捐步的形式，既倡导积极健康的生活方式，又发挥了公益平台的影响力凝聚更多人关注和参与公益事业。活动累计8,000多人参与、累计捐步超过9亿，兑换6217个“爱心健康包”，在此基础上，凯德集团配捐3,783个，总计捐赠10,000个爱心健康包。

“被看见”是激发公众善意的第一步

这次活动线上线下相结合，进行系列化、多样化内容策划，逐步推广，形成整体的冲击力，从而有效地影响公众，助力公益事业

• 设计线下步道，联动全国项目，活跃线下氛围，吸引大众参与，覆盖全国42大城市，40家购物中心和9个产业园；
  
• 凯德打通资源，联动6大品牌合作伙伴——小米、超级猩猩、爱茉莉、周大福、西西弗、CGV影城。邀请黄子韬、袁珊珊等明星艺人为捐步活动代言；
  
• 通过创意视频、海报等组合叠加的形式进行宣传推广，最大化扩大活动影响力，助力活动破圈；
  
• 利用凯德旗下数字化平台凯德星，联动全国商场租户，提供善行无门槛捐步优惠券，激发互联效应，提升参与度；
  
• 9月25-28日，由凯德员工、租户代表、社会各界公益伙伴及媒体组成的近90人的志愿者团队一起探访浙江省丽水市遂昌县金竹凯德希望小学，至此【6000步的世界】活动的爱心捐步兑换健康包全部落实到位。与此同时，还通过组织系列活动，帮助孩子们调整“疫”后心理状态，启发孩子们对美好未来的憧憬。
  

凯德将继续通过创意多元的形式和公众分享公益理念、践行公益事业，吸引更多人了解参与，一起为爱善行。